En el mundo de los accesorios para vehículos off-road, destacar no solo depende del diseño o la potencia, sino de entregar una experiencia integral: iluminación superior, facilidad de montaje y confianza a largo plazo. Este proyecto se centró en testear distintas propuestas de luces LED auxiliares para 4×4, con miras a un lanzamiento global.

El estudio se desarrolló en 15 países, a partir de un test de concepto y diseño orientado a identificar cuál de las alternativas ofrecía la mejor combinación de atributos: rendimiento nocturno, materiales robustos, funcionalidad múltiple y facilidad de instalación.

Más allá de las métricas de preferencia, el estudio ayudó a comprender cómo se perciben estos productos en distintas culturas y qué atributos son realmente decisivos en la intención de compra. La información sirvió como base estratégica para definir una oferta global con verdadero potencial de diferenciación y adopción por parte de los usuarios más exigentes.

La harina 000 es uno de los insumos más tradicionales del mercado alimenticio argentino. Sin embargo, competir únicamente por precio dejó de ser una opción sostenible. Este estudio se propuso identificar caminos para salir de la lógica del commodity y construir propuestas de valor desde el producto, la marca y el canal de distribución.

A partir de entrevistas con distribuidores de productos alimenticios —tanto ultracongelados como no congelados— en distintas regiones del país, se trazó un mapa de oportunidades alineado con las nuevas demandas del consumidor: practicidad, salud, sustentabilidad y experiencia.

El análisis cruzó tendencias de alimentación con microtendencias, categorías con valor agregado y áreas de potencial demanda con baja oferta actual. El resultado: una hoja de ruta clara para el desarrollo de productos basados en harina 000, que respondan a estilos de vida actuales, pero con el sabor de lo artesanal, el respaldo de lo saludable y el diferencial de lo práctico.

Las campañas publicitarias en el sector de soluciones de pago digital enfrentan un doble desafío: ganar visibilidad y construir sentido para la marca. En este proyecto se trabajó sobre la percepción, uso y preferencia de diferentes billeteras virtuales, en un entorno competitivo donde los primeros lugares en la mente del consumidor no se ceden fácilmente.

A partir de una investigación aplicada en dos momentos del año, se analizaron los movimientos en conocimiento, posicionamiento y recomendación de marca en una muestra de comercios de diferentes tamaños y localidades. El enfoque permitió evaluar cómo la exposición en medios se traduce (o no) en resultados tangibles: recordación espontánea, reconocimiento asistido, uso efectivo y preferencia.

El valor del estudio no radicó solo en la foto de situación, sino en la posibilidad de monitorear la evolución y orientar acciones futuras con base en evidencia. De esta forma, se construyó un mapa detallado de la batalla por el posicionamiento y se ofrecieron claves para transformar la comunicación en lealtad.

Fidelizar a los pasajeros en distintas geografías requiere comprender sus motivaciones más allá del uso del hotel. Este estudio se enfocó en rediseñar un programa de fidelización a partir de entrevistas con clientes frecuentes, no frecuentes y franquiciados, indagando cómo construyen la relación con la marca.

El trabajo reveló diferencias clave: mientras los viajeros frecuentes buscan reconocimiento y pertenencia, los nuevos valoran beneficios directos y simples que les den confianza. A partir de estos hallazgos, se diseñó una propuesta flexible con recompensas emocionales y tangibles, adaptada a cada perfil.

La incorporación de una app fue central para facilitar la experiencia, integrar gestiones, sumar puntos automáticamente y personalizar la comunicación. El nuevo programa propone una mecánica más clara y accesible, diseñada para fortalecer el vínculo con la marca en cada etapa del viaje.

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